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策划是发现,创意是再现

来源:    发布时间:2016-8-25 14:08:38   浏览:

    提起策划和创意,众人皆谓是广告产业的核心竞争力,且有很多业内人士大谈特谈“策划秘笈”和“创意绝招”,愣是将简单的问题繁琐化玄奥化。

  其实,我们很有必要剥开策划与创意的神秘面纱,寻?#19994;?#20854;本质,将其推进到最有效最简约运行轨道上来。

  鄙人不才,认为好的策划不应该是策划人挖空脑汁创造出来的,恰恰应该是通过翔实周密的探索与排除之后,将原本已经存在的解决之道寻找回来而已。这个世界原本就存有好的策略,只是因为?#37145;?#21892;于发现的眼睛,尚且隐藏在黑暗的角落中与策划人在玩躲猫猫。好的策略来自于三个发现:第一个发现,就是发现消费者现实存在但又尚未被发现的消?#30740;?#27714;并设法满足,或者是发现消费者尚未得到满足的需求并引导转换成真实的需求。如此,发现了问题,解决办法也就随之而来;第二个发现,就是发现参照品牌抑或领导品牌的阿喀琉斯之踵,?#19994;?#20182;们的命门,果断有力地射出夺命之箭,就能为自己的品牌寻?#19994;?#22766;大之路,甚至直接将竞品置于死地;第三个发现,就是发现自身所拥有的、竞品所不具备的“超能量”,从而秉持以我为主、敌动我动敌不动我亦动的主动进攻原则,铸成策略的无敌大杀器。亲爱的朋友们,再做策划的时候,不妨?#29260;?#36890;过苦心竭智得来的人工合成的策略方向,试着去发现纯天然原生态存在的策?#36816;?#36335;吧。这是一个追求自然的年代,想想还是“天然的?#22791;?#38752;谱。

  如果说策划是一个“发现”的过程,那?#21019;?#24847;就是一个“再现”的结果。如何再现呢?

  可能不外乎以下几?#20013;问劍?#31532;一个再现,就是再现受众“今天”的典型生活原型,切记,一定是?#26263;?#22411;?#37145;?#27963;片段的还原,只有?#26263;?#22411;”才能印象深刻易为?#19988;洌?#21482;有?#26263;?#22411;”才能触动消费者内心最柔软的深处;第二个再现,就是再现存于受众心智中 “明天” 的理想模?#30342;?#22411;,是他?#19988;?#30452;在向往从未被实现的美好的生活境界,正因为一直向往所以才兴趣盎然,正因为从未被实现所以更加愿意在想象中得以精神按摩;第三个再现,就是再现受众“昨天”的回忆,让其重回过往的岁月与故事之中,在深深的感动与人情味中?#35797;?#34987;创意击溃,乖乖地成为创意产品的俘虏。当然,关于创意手法,已有国内外诸多创意大师著书立说,本人固然不善讲创意之技,只是想浅讲创意之道,个中定有偏妥之处,愿与诸君共赏共议。

  总而言之,策划是发现,创意是再现,主要想论述的观点是,无论是策略还是创意,最重要?#33041;吹愣加?#35813;是从消费者而来,通过呈现他们身上真实发生的片段或者最向往发生的理想片段,?#30431;?#20204;感动,?#30431;?#20204;驿动,?#30431;?#20204;行动!


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