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吴裕泰:品天下 ——中国茶叶连锁的品牌化路径

发布时间:2016-8-29 17:17:05   浏览:


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一个行业的困局

    茶与茶文化源于中国,是名副其实的茶祖宗。但是中国茶在世界上缺乏影响力和美誉度。中国茶企生产规模小,茶叶加工简单,缺乏科技含量,叫得响的品?#21697;?#27611;麟角。全国6.7万家茶厂,平均每个茶厂年产茶叶20吨,可是全部经营额不如英国“立顿”一家。

吴裕泰的品牌探索

    吴裕泰,百年老字号茶庄,以150家连锁店、两个亿的销售额,成为北京最具影响力的茶庄品牌之一。2007年,吴裕泰迎来了她成立120周年店庆。如何继承传统,跨越式发展,开创新的未来,是吴裕泰面临的战略思考。

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     实战派项目组深入调研,洞察茶叶行业?#23616;剩?#21327;助吴裕泰打破心智屏障,重新构建“立足现在,抢占未来”的品牌营销解决方案。其核心思想:

1、创造性地提出企业品牌和产品品牌和谐统一,连锁卖场品牌与产品品牌一体的经营业态模式。

2、以“吴裕泰 品天下”为品牌主张,高屋建瓴,塑造出大气、磅礴、厚重的品牌理念,传达出“品人生,论天下”的至高境界。

3、重塑商?#30340;?#24335;,连锁名店、商超、大客户三驾马车齐驱,多元渠?#35272;?#24352;。

4、做标准化包装茶,做自有品牌茶,打造吴裕泰专业品牌。

5、以“六窨六烘”裕泰秘配工艺,隆重推出120年纪念经典茶品牌:“花茶1887”。

6、在有品类无品牌的中国茶叶市场,抢占行业和消费者心智资源,推出吴裕泰原产地系列茶。

 ?#38431;?#21672;询实战派专家13669132757吴老师,我们将竭诚服务,切实创造价值。)

 


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