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健威人性家具如何发展品牌的长短板?

发布时间:2016-8-31 11:07:22   浏览:

品牌的长短板?有一个木桶理论:一个木桶能装多少水,取决于最短的那块木板!所以,要让木桶装更多的水,大家都想到要把短板拉长,这只是唯一的方法?显然不是,我们实战派品牌导师吴琦对策就是让长板更长!那健威人性家具将如何发展品牌的长短板?

如何让长板更长?答案是:?#19994;?#21697;牌最能触动市场的长板,让长板更长。长到让所有的竞争对手都忘尘莫及,让所有的消费者都无法漠视。你一定会赢。 ?#38431;?#21672;询实战派专家13669132757吴老师,我们将竭诚服务,切实创造价值。 

那么健威的“超长板”在哪里?

从目前消?#30740;?#27714;来看,中国家具的市场出现结构性失调的?#32622;妗?#19968;方面中低档产品过多,每年全国家具滞销额估计为300—400亿元人民币。一方面是具有高附加价值的中高档家具不能满足?#25214;?#22686;长的消?#30740;?#27714;。伴随着中国消费升级,舒适、自然、时尚、服务好的家具品牌会受到越来越多消费者的?#38431;?#39640;附加价值家具将是未来中国需求的主流。 

健威在进入民用家具之初, 毅然选择了高端产品红樱桃贴木皮做为主力产品, 再加上引进先进的技术及设备,严格产品质量把控,以高品质,高价格,坚定不移的走中高端路线,避开了同行间价格、产品竞争,从而获得飞速发展。在当众多的品牌通过价格、促销厮杀时,健威率先请名人开始做广告,做形象,从品牌?#26174;?#21152;其附加价值,由此实现企业二次增长。所以健威理应继续加长自己的长板,坚定的走高价值的品牌路线,利用自己目前的优势,从而实现迅速做大的目的。

 

 

显然高附加值家具是健威的“长板”! 

那怎么才能让长板更长呢? 

【长板更长第一式:寻找品牌核心价值】 

品牌能从精神层面上与消费者?#20302;ǎ?#25110;者说为消费者提供精神上的情感利益,必然是倚借?#25345;?#26680;心价值与其发生情感共鸣,融入他的状态。那健威人性家具的品牌核心价值是什么?经过一轮又一轮的寻觅,我们?#19994;?#20102;品牌价值的核?#27169;骸?#23562;重人性”。

【长板更长第二式:抢占品类资源】

发现一个好的,但是所有品牌都共有的综合资源,唯一的机会就是:抢占。那健威人性家具如何抢占资源?事实上人性化设计在众多家具中也都有体现,而?#20506;?#22810;品牌也将其提炼出来,上升到一个品牌诉求的高?#21462;?#25152;以,我们不介意别的品牌以人性为诉求点,关键是谁?#26085;?#39046;这个品类,占领这个制高点,谁将是最后的赢家。我们现在要做的就是抢占,不是抢占设计、不是抢占概念、不是抢占风格,而是抢占品类:健威人性家具。?#29992;?#21517;开始构筑品类命名的壁垒。

【长板更长第三式:品牌成势,创意突围】

传播是品牌发展的重中之重。设计好健威的品牌核心价值之后,打造健威人性家具的品牌认同度,就成了健威品牌传播的重中之重。通过了广告创意和品牌核心价值的嫁?#27185;?#25105;们推导出广告语?#21512;?#31185;学与艺术致敬!即表达了健威企业以科?#21152;?#33402;术为产品核?#26408;?#20105;力,也向消费者高调传达品牌永远领先的内涵。 ?#38431;?#21672;询实战派专家13669132757吴老师,我们将竭诚服务,切实创造价值。


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